电子竞技游戏规则改变者 - 媒体在线

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游戏已发展成为一个价值 1680 亿美元的产业,并成为娱乐业的领先行业。

其普遍的文化体现在电影、电视、书籍和时尚等各种媒体形式中,并受到《超级马里奥兄弟》和《街头霸王》等标志性游戏的影响。

在南非,视频游戏市场预计到 2024 年将达到约 7235 万美元,预计到 2027 年年增长率约为 5.93%。市场规模的稳步增长反映了该地区对游戏的兴趣和投资日益增长。

截至 2021 年,南非约有 40% 的人口(约 2400 万人)玩电子游戏,表明电子游戏在南非的市场渗透率和参与度很高。

同样,包括尼日利亚在内的撒哈拉以南非洲地区的游戏玩家数量也出现了激增,目前总数约为 1.86 亿。这一增长得益于互联网接入的增加和智能手机价格的下降,智能手机是该地区的主要游戏设备。

该行业从 90 年代的街机热潮发展到如今的多样化游戏平台,体现了其广泛的影响力。

游戏中的广告工具

Dentsu 的举措凸显了游戏内广告 (IGA) 和电子竞技赞助 (网红营销) 覆盖全球受众的潜力。一个很好的例子是 Uplify 支持的 StreamO 案例研究,该公司与英特尔合作,向 PC 游戏玩家和 Z 世代受众推广搭载第 12 代英特尔酷睿 TM 的笔记本电脑。

事实证明,这是一种非常可扩展且创新的方式,它利用了在 YouTube、Twitch、Discord 和 Instagram 等各种平台上最活跃的游戏内容创作者及其社区。印度的直播视频消费量增长了 56%,其中游戏占比最大,展示了游戏对广告的影响。

另一个很好的例子是电通与肯德基合作,为 Z 世代打造全方位虚拟用餐体验(KFC Re: Store)。这个想法利用元宇宙为肯德基在中国打造一个新的永久零售平台,利用新一代人不断变化的行为,将零售格局主要转移到线上。

我们创建了一个虚拟商店体验,该体验在中国最受年轻人欢迎的平台之一 QQ 上进行托管,而 QQ 并不是一个出现在虚拟世界中的品牌。它抓住了 Z 世代观众的文化、感官和趣味元素,他们还可以在网上订购食物,并在现实世界中送货上门。

通过将这些元素融合在一起,并将肯德基带入元宇宙,它不仅提高了品牌的收入,还为观众提供了独特的购物体验,同时做他们喜欢的事情。这种对游戏广告的战略性使用不仅提升了客户体验,还为品牌提供了可衡量的影响洞察,证明了他们在游戏方面的广告投资的有效性。

电子竞技和广告

电子竞技在全球的崛起在严谨性和组织性方面与传统体育如出一辙,并借助现代技术在全球范围内转播比赛。Twitch 等平台通过直播大型比赛并促进粉丝和电子竞技专业人士之间的实时互动,提高了观众的参与度。

数据科学在这一领域发挥着不可或缺的作用,因为它推动了游戏开发和竞争战略的创新。游戏内广告,例如巴拉克·奥巴马 2008 年在《Madden NFL 09》和《极品飞车》等热门游戏中投放的竞选广告,展示了游戏如何有效地用作创新营销平台。

电子竞技赞助还为品牌提供了与观众互动的独特机会,从活动中提取的数据可以为特定受众提供宝贵的见解。

一项研究强调了游戏内广告的功效,表明游戏内的互动广告可以显著增强消费者的购买意愿,尤其是当广告无缝融入游戏环境时,能够培养一种存在感和相关性(Hussain、Islam 和 Rehman)。

战略内容管理

对影响力营销的进一步研究表明,影响力人士的个人联系和社会吸引力可以极大地影响消费者对游戏内容中宣传的品牌的看法和行为,凸显了电子竞技环境中定向广告的潜力。

此外,对电子竞技广播中的食品和饮料营销内容的分析表明,品牌如何利用流行的游戏人物来影响观众的偏好和行为,通常在年轻观众中推广不太健康的食物选择(Evans 等人)。

广告对能量饮料和 Twitch 上的实际曝光次数和时间都起到了作用。这凸显了游戏中战略内容管理的必要性,以提升品牌形象和消费者的健康意识。

品牌和营销的机会)

数据科学在游戏中的应用是多方面的,侧重于通过先进的统计分析和机器学习技术来提高性能和制定战略。数据科学还为电子竞技领域的品牌和营销人员带来了重大机遇,尤其是通过创新的广告形式和有针对性的广告策略。

通过分析观众和玩家的数据,品牌可以创建高度个性化的广告体验,并将其无缝集成到电子竞技平台中,在不影响观众体验的情况下增强参与度。

以下是数据科学在电子竞技中的一些应用方式。

球员表现分析

数据科学让电子竞技团队和教练能够以前所未有的细节分析选手的表现。通过收集和分析游戏数据,团队可以识别优势、劣势和模式。

反应时间、准确度、决策速度和战略倾向等指标可以量化并用于提高玩家的表现。例如,在《英雄联盟》或《Dota 2》等游戏中,数据分析可以跟踪玩家的位置、技能使用情况和物品使用时间,从而提供有助于改进战术的见解。

比赛结果预测

机器学习模型可以通过分析球队和球员的历史表现数据来预测比赛结果。这不仅可以通过投注平台增强球迷的参与度,还可以通过预测对手的动作和策略来帮助球队和教练制定策略。

例如,可以使用比赛记录、球员表现和球队组成的数据集来训练预测模型,以相当高的准确度预测即将举行的比赛的获胜者。

提高观众参与度

数据科学用于分析观众的偏好和行为,有助于定制内容传递以增强观众的参与度。

Twitch 等流媒体平台使用数据分析来优化流媒体质量、广告投放,甚至向用户推荐内容。在电子竞技领域,数据驱动的洞察力可以帮助赛事组织者安排比赛,为不同群体的观众量身定制内容,并开发互动和个性化的观看体验。

游戏与数据科学之间的协同作用正在重塑娱乐和竞技体育的格局。通过数据分析的创新应用,游戏行业不断发展,为玩家和粉丝提供越来越引人入胜和个性化的体验。

这场革命不仅增强了游戏体验,还为娱乐技术和粉丝互动树立了新的标准,标志着全球数字娱乐观念和消费方式的重大转变。

Paul Stemmet 担任电通撒哈拉以南非洲地区数据科学总监,负责领导该机构为喜力、ABI、宝马和拜尔斯道夫等全球领先品牌制定数据、人工智能和营销技术战略。

Shaloam Mutetwa 是电通国际的初级软件开发人员。她在营销和广告行业拥有丰富的工作经验,擅长客户体验管理 (CXM)。

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